Comparar os dados do Facebook como Twitter é agradável mas um pouco sem sentido, bem como os meios de comunicação sociais em si. As duas redes sociais têm totais de usuários descontroladamente divergentes (1,3 bilhões contra 255 milhões), e aqueles usuários interagem uns com os outros de forma substancialmente diferente (posts, gostos ou curtidas e comentários versus tweets, retweets e favoritos) e ao longo de intervalos diferentes de tempo (horas e dias versus segundos e minutos).
Então se te falo que havia 3 bilhões de interações totais sobre a Copa do mundo no Facebook ao longo dos 32 dias do torneio, contra 672 milhões de tweets sobre isso durante o mesmo período, é isso que nos diz alguma coisa que vale a pena conhecer, não acha?
Não muito. Mas estreitando o foco um pouco talvez. Uma coisa interessante é analisar os padrões de uso nas duas plataformas o quanto divergiram em determinado jogo.
No Facebook, a final entre Alemanha e Argentina foi o mais falado do dispositivo eletrônico do torneio, com 88 milhões pessoas em todo o mundo combinando para 280 milhões de interações. (Novamente, isso inclui posts, gostos e comentários). Os EUA levaram o mundo a falar sobre o jogo, com 10,5 milhões de pessoas que participaram, seguido pelo Brasil (10 milhões) e Argentina (7 milhões).
Mas no Twitter, a final foi apenas o segundo maior jogo do torneio. Mais pessoas, na verdade, falaram sobre a semifinal a 8 de julho entre a Alemanha e o Brasil, que gerou 35,6 milhões de tweets, versus 32,1 milhões para a final. (A próxima correspondência que mais twittou foi no jogo Brasil-Chile no dia 28 de junho, com 16,4 milhões). Na verdade, o Brasil-Alemanha foi o que mais se twittou sobre um evento desportivo alguma vez, batendo as 24,9 milhões de tweets do mais recente Super Bowl.
Por que a semifinal se falou mais no Twitter, mas não no Facebook? Claro, o Brasil tem muito mais usuários do Twitter que a Argentina — mas também é verdade para o Facebook. Da mesma forma, ambos os sites tiveram uma queda acentuada em cliques no fim de semana em comparação com os dias da semana.
Acho que a resposta tem a ver com a natureza das duas partidas. A semifinal Brasil-Alemanha foi exatamente o tipo de evento que Twitter foi feito, uma mistura de ultrajante e chato. Pense no Oscar deste ano, com o grupo selfie. Um evento que fornece humor ou ofensa — esses são os ingredientes para uma tempestade perfeita de tweets.
A final, por outro lado, era menos do que um marco, como um aniversário ou um casamento, um evento de notícias. Além de um gol dramático, não aconteceu nada de particularmente interessante. Mas, como um aniversário ou um casamento, mesmo que a gente não tinha nada mais para dizer sobre isso, eles queriam dizer algo de qualquer forma a reconhecer a ocasião.
Twitter é onde as pessoas vão falar sobre eventos surpreendentes, inesperados, e como eles estão se desdobrando. Facebook é onde as pessoas vão para registrar seus sentimentos sobre Marcos grandes e compartilhados um pouco depois do fato. A Copa do mundo disse-nos o que já sabemos.
E nos blogs o que se falou sobre a copa? Por falar nisso já tem um Blog? Nada melhor do que um blog viral para turbinar os seus posts.
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